Hvad betyder ERRANT?

Tit når vi snakker med folk bliver der spurgt indtil hvordan vi udtaler ”ERRANT”, hvilket kan gøres på mange måder. Vi udtaler det selv som man vil gøre det på engelsk [er-uhnt], men de fleste siger også [errandt] som er den udtalelse der ligger lige til højrebenet.

Men foruden selve udtalelsen af vores navn, så er mange også interesseret i hvad ERRANT egentlig betyder. Det klassiske er jo at det er en sammentrækning af bogstaver i navne eller har en eller anden sjov historie bag sig. En sammentrækning fra vores navne kan jeg godt afsløre det ikke er, af den simple grund at vi ikke er stor fan af den løsning og at Mads, Rasmus og Christian ikke er nogen god sammensætning – altså når vi taler navn 😉

ERRANT har derimod en betydning, som de fleste med en hurtig Googlesøgning ville sige var negativ – men vi har valgt at fokusere på den positive betydning vi også mener der ligger i ordet. ERRANT kan nemlig betyde, deviating from the regular or proper course, hvilket vi mener vi gør og vil med brandet. Vi vil gerne på en positiv måde afvige fra hvad andre brands gør – hvilket både gør sig gældende i vores produkt og i vores markedsføring.

For at holde det kort, kommer jeg kun lige med to eksempler. I forhold til vores sneakers afviger vi fra andre brands på den måde at vi er ”Direct-to-consumer”, hvilket betyder vi springer fordyrende mellemled over og dermed kan tilbyde højere kvalitet til lavere pris. I vores markedsføring forsøger vi også som så mange andre at overbevise folk at vores produkt er perfekt, men den vinkel vi gør det med fortæller også at det ikke ændre forbrugeren. Du bliver hverken en superhelt eller undgår problemer i din hverdag – men du ser og føler dig perfekt mens du gør det du plejer at gøre 😉

Læs mere om vores rejse her.